Diccionario SEO

Los enlaces internos, también conocidos como “Crosslinking interno”, son aquellos que se conectan dentro de una propia web, es decir, cuando en una página de tu web incluyes enlaces que redirigen hacia otras páginas/secciones dentro del mismo dominio.

Es una manera de guiar a Google dentro de tu web, y que este pueda llegar con más facilidad a cualquier rincón de tu site. Los enlaces internos además ayudarán a otorgar relevancia, es decir, también sirven para decirle a Google que un contenido es importante (las páginas más enlazadas, Google las considerará más importantes).  De ahí que sea mucho más efectivo mantener un enlazado interno bien hecho y organizado desde el principio. Ya que, tanto la arquitectura como la forma en la que enlazamos de manera interna, son factores clave en el posicionamiento de una página al igual que el enlazado externo o linkbuilding para lo que sería necesario establecer otra estrategia.

¿Por qué son importantes para el SEO los enlaces internos?

Para que entiendas mejor lo que hemos comentado anteriormente, te explicamos de manera más detallada el por qué de su importancia.

• Llamar la atención de Google: cuantos más enlaces más llamas la atención de Google.
• Facilita el trabajo a los buscadores: con una buena estructura de enlaces internos, los buscadores rastrean tu web de manera más sencilla saltando de un lado a otro, mientras tú les enseñas el camino por donde deben dirigirse.
• Derivación a otros posts del blog o páginas de la web: si un usuario está leyendo una de tus páginas, y se encuentra con otros enlaces que vinculan a otra parte de tu web, puede dirigirles a esas páginas y recibirás más visibilidad en la web, además de que amplias su interés con más información. Este tipo de enlaces son muy beneficiosos tanto para Google como para el usuario.
• Traslado de autoridad: gracias a los enlaces internos, las páginas de más autoridad (suelen ser la home y categorías principales) nutren de esa autoridad a páginas “más pobres” en ese aspecto.

Estructura de los enlaces internos

Los enlaces internos pueden definirse utilizando diferentes estructuras en vertical o bien horizontal.

La estructura vertical es la que enlaza las páginas de manera vertical. Desde páginas de nivel 1 a páginas de nivel 2, y así sucesivamente. Por ejemplo: Home – Categoría 1 – Subcategoría 1

La estructura horizontal, en cambio, es aquella que está organizada entre páginas del mismo nivel, por ejemplo: Categoría 1 – Categoría 2

Tipos de enlaces internos

Existen diferentes tipos de enlaces internos que puedes aplicar en tu web, estos son los principales:

• De palabra clave: cuando se enlaza de una página a otra utilizando la palabra clave para hacerlo.
• De marca: cuando utilizas el nombre de tu marca como anchor text para redirigir a otra página.
• De palabra clave más marca: combinando las dos opciones anteriores.
• De relación: cuando en una página hablamos de algo relacionado con otra de nuestras páginas y redirigimos al usuario a que obtenga más información a través de ella. Para ello utilizamos una frase (que aporte ese contexto) en la que incluimos la palabra clave que nos interesa.
• De URL: la URL de la página web a enlazar. Es de los menos beneficiosos para SEO ya que Google valora más la utilización de la palabra clave designada.
• No relacionados: cuando conectas dos de tus páginas sin la necesidad de que la temática tenga relación. No es lo más recomendable, ya que Google tiene en cuenta esa relación de temática.

Elige el que creas más adecuado para la ocasión estableciendo una estructura de enlaces internos. ¡Tanto Google como el usuario te lo agradecerán!

No hace mucho que os contamos lo que era el Black Hat SEO,o dicho de otra forma, las malas prácticas SEO que no hay que hacer a la hora de optimizar la web de tu empresa, ya que su uso es perjudicial para tu web.

Bien, pues ahora toca hablar del SEO negativo, es decir, el SEO que utilizan otros para devaluar el SEO de tu página, y que no es difícil de detectar, si sabes cómo.

¿En qué consiste el SEO negativo?

Se trata de cuando otros realizan prácticas poco éticas para perjudicar la web de tu empresa utilizando técnicas Black Hat, esto ocurre debido a la alta competitividad existente en cada sector. Se hace con la intención de reducir el posicionamiento de una página en buscadores, su calidad y credibilidad frente a los ojos de Google y disminuir su visibilidad en internet, en otras palabras, acciones que se realizan para conseguir “engañar” a Google y sabotear a los competidores de forma rápida.

¿Cómo? Pues realizando técnicas como redirigir comentarios negativos hacia la marca, duplicar contenidos en otras webs, ataques de trolls, hackeo de tu web, etc.

Pero, como se suele decir, “los buenos siempre ganan”, de ahí que existan formas de detectar si alguien está realizando SEO negativo contra nosotros para poder combatirlo.

Cómo combatir el SEO Negativo

Hay varias maneras de detectar y prevenir que alguien ataque la web de tu empresa con SEO negativo. ¿Cómo? Para empezar, configura Google Web Master Tools para recibir notificaciones de cualquier actividad en tu página y poder así estar al tanto de todo lo que ocurre. Y después procede a realizar lo siguiente para enfrentarte a cualquier amenaza.

• Contrata un hosting seguro para evitar hackers, y crea contraseñas complejas, que debes cambiar cada cierto tiempo. Actualiza la versión de las plantillas de tu web y no olvides crear copias de seguridad.
• Monitoriza los enlaces entrantes para conocer cuáles son todos los que están entrando en tu web y tenerlos controlados, para localizar cualquier enlace tóxico que pueda llegar. Si ves que los enlaces spam aumentan considerablemente, también puedes optar por pedirle directamente a Google que los desautorice.
• Para temas de reputación online, cuando el competidor se ha creado multitud de cuentas falsas únicamente para perjudicar tu marca, lo más eficaz es monitorizar tu nombre de marca para saber en todo momento qué se cuece alrededor de él.
• Para saber si están duplicando tu contenido, puedes utilizar varias herramientas gratuitas en internet, como por ejemplo Copyscape o Similar Page Checker, por ejemplo, donde aparecen el número de textos plagiados o porcentaje de similitud con otra web. En el caso de que existan, claro.
• Si eres víctima de un ataque de denegación de servicio, es decir, se sobrecargan los recursos del servidor y este es incapaz de satisfacer todas las peticiones, lo mejor es monitorizar los accesos a dicho servidor para estar al tanto de todos los movimientos que se realicen.
• Si puedes, habla con tu competidor para saber por qué está realizando esas acciones e intentar solucionarlo.

Aunque tengas todo bajo control, si percibes que al final los esfuerzos de tu enemigo han dado sus frutos y ha conseguido su objetivo generando una mala reputación online a tu web, es recomendable acudir a una empresa experta en SEO para hacer frente a la crisis y conseguir limpiar el daño que tu competidor te ha causado.

Y si ya no te queda más remedio, devuelve el ataque a tu competidor, aunque eso no es recomendable, porque terminas entrando en un bucle donde te preocupa más hacer daño al otro en lugar de preocuparte por optimizar tu propio posicionamiento.

Ya hablamos de lo que es el SEO internacional y por qué es importante posicionar una página web según el idioma al que va dirigido. Bien, pues lo mismo ocurre en el caso de la ubicación geográfica del usuario, dicho de otra forma: en el SEO Local.

¿Qué es el SEO Local?

Tal y como su propio nombre indica, el SEO Local se centra en la optimización de una web dentro de un área o zona geográfica, es decir, de la ciudad donde se ubica tu negocio, y dentro de esa ciudad, también se centra en la zona. Así Google puede ofrecer información más específica sobre las búsquedas de un usuario. En otras palabras, cuando alguien busca “Peluqueria Madrid Centro”, todas las peluquerías que aparezcan en las primeras posiciones tienen el SEO Local bien optimizado.

Y no solo cuando lo busca un usuario. No hay que olvidar que Google lo sabe todo, incluyendo dónde vive o dónde se encuentra cada usuario sin necesidad de que este busque por su ubicación explícitamente. Así que siempre será mejor para ti estar bien posicionado de forma Local y poder aparecer en las tres primeras posiciones ya que sino, es muy probable que el usuario se vea obligado a hacer scroll para poder encontrarnos. Pero, ¿cómo conseguirlo?

Cómo optimizar el SEO Local

Para empezar, hay que saber en qué se fija Google a la hora de clasificar tu negocio en la búsqueda local:

Relevancia para el usuario: ¿cuán importante es y qué relevancia tiene en relación a la búsqueda que realiza un usuario?, ¿Coincide con lo que necesita o se trata de otro negocio? Hay que ofrecer información precisa sobre la empresa y lo que se ofrece para que los buscadores puedan clasificarla correctamente y mostrárselo al público objetivo cuando este lo solicita.

Distancia: como es obvio, cuando alguien realiza una búsqueda en una zona, Google siempre se guiará por la distancia entre este y el negocio. Aunque, si hay una empresa  bien posicionada seguirá apareciendo en las búsquedas aunque no se encuentre ubicada dentro de un área muy cercana.

Optimizar el SEO Local de tu negocio

Antes de empezar la estrategia, hay que asegurarse de que hemos realizado las siguientes acciones:

Especificar la zona geográfica donde opera tu empresa.
Definir con exactitud en qué consiste tu negocio.
Definir las palabras clave por las que te buscarán en internet.
Tener localizada y analizar a la competencia.

Una vez esté esto claro, se puede empezar a actuar en el SEO Local de tu marca.

El siguiente paso, es crear una ficha en Google My Business para que el gran buscador te tenga localizado, hay que tenerla lo más completa posible y de manera correcta para aportar la máxima información posible a Google. Hay que tener en cuenta cómo describiremos la empresa en la parte de “nombre, dirección y teléfono y horario” ya que es muy importante para posicionarse localmente. Es muy importante, contestar a nuestros clientes, es decir, si nos dejan una reseña u opinión es importante contestar, aún siendo comentarios malos, ya que si no puede desembocar en una crisis de reputación.

Tener el SEO On Page y el SEO Off Page optimizados, que como ya sabéis por artículos anteriores. El linkbuilding también es muy importante para el SEO Local; utilizaremos nuestro NAP para incluirlo en directorios y guías e ir adquiriendo así mayor relevancia.

Otra práctica muy utilizada es el marcado de datos, para conseguir resaltar tu snippet sobre la competencia. Se puede utilizar el marcado de datos para empresa local para identificar el NAP y ayudar a Google a procesar toda la información que nos interesa destacar de forma local.

Si trabajas bien tu SEO Local conseguirás aparecer en las búsquedas que los usuarios realicen cerca de ti o en los alrededores,así que ¡no dejes de hacerlo!

Si tienes en mente hacer una web en varios idiomas, debes tener en cuenta que con optimizar la del idioma principal (el castellano, en este caso) no es suficiente. Hay que cuidar también el SEO internacional si queremos que nuestra página suba posiciones de búsqueda en sus idiomas correspondientes.

Entonces, ¿Se utiliza un único sitio web para cada idioma, o se crea un site diferente para cada país?

Diferente web por idioma

Para optimizar el SEO internacional utilizando diferentes webs por cada idioma, hay que saber que el TLD de cada dominio cambia, (.es; .fr; .de; . br; etc.). Para posicionar cada uno de ellos se deben aplicar las técnicas de SEO habituales adaptándolas a cada idioma, como es el caso de las palabras clave, por ejemplo, que varían dependiendo de cada país.

Al tener dominio propio, la orientación geográfica es más elevada, beneficiando así, al SEO local, a la vez que gana autoridad de dominio propia.

Una de las desventajas principales es que la gestión web es más elaborada, ya que son diferentes webs con su propio gestor de contenido.

Subdominio por idioma

fr.powertoyourseo.com es un subdominio por idioma, en el que dentro de la propia web principal se puede seleccionar el idioma que necesitamos.
En este caso, la orientación geográfica sería media, ya que el dominio principal está ubicado en el país del mismo.

Mientras que en la opción anterior, la fuerza del dominio es propia, si elegimos esta opción, la autoridad se distribuye del principal a los subdominios, con lo cual estaría repartida.

Subdirectorios o carpetas por idiomas

Cuando el dominio de una página web lleva /en, es porque está clasificada por idiomas, es decir: powertoyourseo.com/en, powertoyourseo.com/fr, etc.

A diferencia del anterior, la gestión web es la misma para todos los idiomas, en cambio, la orientación geográfica es más baja que en las dos anteriores.

En cambio,la fuerza del dominio es más potente aquí, ya que es un solo dominio, con lo cual gana fuerza. Además, de esta forma, todas las orientaciones geográficas se pueden beneficiar de las mismas acciones SEO porque están todas vinculadas en un mismo dominio.

Hreflang

La etiqueta Hreflang es la que se utiliza para conseguir el posicionamiento correcto de cada país, es decir, que gracias a esta etiqueta Google puede identificar no solo el idioma, sino que el país donde debe ser posicionado.

No es suficiente con utilizar solo la etiqueta lang, ya que eso podría posicionar a la web sobre otros países, por encima del nuestro.

Además, gracias a Hreflang, los buscadores no identifican la página como contenido duplicado, sino que sabe que es una versión propia de una edición original adaptada a los diferentes idiomas.

Para incluirla solo hay que añadir la parte del código del head donde tengamos contenido traducido de nuestra página. La etiqueta, además, es muy sencilla de generar gracias a diferentes herramientas disponibles online. Un ejemplo de la etiqueta hreflang sería:

La introduces en el head del html de tu web ¡y ya tienes el SEO internacional de tu web en marcha!

El link building es una de las prácticas fundamentales en las que se basa el SEO Off page. Consiste en conseguir enlaces entrantes hacia nuestra web (backlinks) que nos ayuden a aumentar su relevancia y su autoridad, así como mejorar el posicionamiento orgánico de determinadas palabras clave.

¿En qué consiste el Link Building?

Cuantos más enlaces vayan a nuestra web desde sitios externos, más visibilidad le dará Google a nuestra página. Eso sí, siempre que esos sitios externos sean de calidad. Podría decirse que, en el link building,  la cantidad sin calidad pierde credibilidad. Y Google adora la credibilidad.

Los enlaces

Los enlaces van incrustados dentro del llamado anchor text, que es la palabra o frase en la que clicarán los usuarios para visitar el link. Para elegir el anchor text adecuado debemos fijarnos primero un objetivo. Si lo que nos interesa es darle poder a una keyword, utilizarla como anchor text es lo más adecuado. De esta forma, incrementará la relevancia de la página a la que apunta el link para búsquedas relacionadas con esa keyword.

Otra de las técnicas puede ser la de enfocar las campañas de enlaces a la transferencia de autoridad, es decir, obviar las keywords en los anchor text .

Cuándo y cómo publicarlos

A la hora de publicar los enlaces de Link Building, hay que tener en cuenta siempre el tiempo y donde hacerlo.

Es mejor espaciar los enlaces en el tiempo, dejando, como mínimo, tres días entre enlace y enlace, o, para ser más precisos, lo más apropiado es planificar una campaña mensual en la que se programen como mucho uno o dos por semana. Es fundamental evitar entradas masivas de enlaces en cortos periodos de tiempo.

En cuanto a los contenidos en los que incluir los enlaces, lo suyo es que sean tan naturales como sea posible (evita a toda costa los textos claramente promocionales) para que no se note que forman parte de una estrategia para mejorar nuestro posicionamiento. Los backlinks deben estar en un contexto relacionado (no tiene sentido que una web de zapatos reciba miles de enlaces de blogs de recetas, por ejemplo).

También es importante que la web que nos enlace varíe. Google valora la naturalidad y castiga los patrones artificiales. Si un site nos enlaza todos los días, deducirán que, seguramente, estemos pagando por ello. Lo ideal es, si está en nuestra mano, no repetir la web que pone un backlink hacia la nuestra en al menos dos o tres meses.

Cómo ganar enlaces de Link Building

1. Observar a la competencia: analizar si nuestra competencia ha salido en algún medio y acudir a ellos para tantear la posibilidad de que puedan publicar también nuestros enlaces. Si ya lo han hecho antes con alguien del sector, ¿por qué no iban a hacerlo con nosotros?
2. Contactar con el medio que nos interese: otra opción es la de acudir directamente a la web en la que nos interesa aparecer y pedirle que incluya alguno de nuestros enlaces en su contenido, podría funcionar, o habría que pactar un precio para conseguirlo.
3. Buscar menciones: con las alertas de Google sabremos si algún medio nos ha mencionado en su página, y podremos aprovechar el tirón para solicitar que nos incluyan, si ya nos han mencionado antes más interés tendrán en hacerlo.
4. Crear nosotros mismos el contenido: si nosotros creamos el contenido con los enlaces ya incluidos, podemos ofrecérselo directamente a la web como contenido de calidad para que lo publiquen, ahorrándose la creación del mismo.
5. En busca de los enlaces rotos: ofrecer nuestros links como alternativa de los enlaces rotos que veamos en contenidos de webs de relevancia puede ser otra opción.
6. Notas de prensa: enviar notas de prensa sobre nuestras acciones o novedades a los medios aumenta las posibilidades de conseguir enlaces.
7. Sumarse a las infografías: el contenido visual genera gran interés entre los usuarios, crear infografías atractivas con temas interesantes y de actualidad también es una buena oportunidad para que nos enlacen como fuente.
8. Pagar por contenidos con enlace: lo más rápido para conseguir enlaces es pagando por ellos. Pero, ¡ojo! No vale cualquier medio ni contenido, aunque sea pagado, habrá que presentarlo de la forma más natural posible, así que, hay que elegir bien el medio y asegurarse de que el contenido aporta valor y está relacionado con el enlace. En resumen, que no parezca una publicación publicitaria.

AMP (Accelerated Mobile Pages) es un tipo de codificación gracias al cual se consigue mostrar de contenido de una página web estática de una forma casi instantánea en dispositivos móviles. Dado que la velocidad de carga de una página es muy importante tanto como para el SEO como para las visitas, aplicar un formato que la acelere será siempre una ventaja para tu web.

AMP y SEO

Las páginas que cuentan con la función AMP son especialmente valoradas por Google. Esta tecnología se basa en la simplificación del código a la mínima expresión y en el uso de la caché de Google.

La buena experiencia de usuario que se produce cuando un site se carga de forma rápida suma puntos de cara al SEO. De hecho, cada vez más, se postula como un factor de gran importancia para Google a la hora de decidir si una web debe subir puestos o no.

Ventajas de AMP

La ventaja más destacable es que una página con AMP carga más rápido que las demás, con lo cual eso se va a ver reflejado tanto en el posicionamiento como en el tráfico de visitas:
Si los usuarios quedan satisfechos con una web, volverán a buscarla en Google cuando necesiten más información, eso incrementará el CTR (los clics en un resultado de Google) y serán puntos añadidos para el posicionamiento.

Google muestra resultados destacados de las webs con AMP, con lo cual eso también aportará más visitas y a partir de ahí, beneficios para tu marca.
Cuando haya actualizaciones de rendimiento, las webs con AMP no necesitarán realizar grandes cambios en el código fuente, ya que los cambios se harán directamente en la estructura de AMP y no en dicho código.

Estas son solo algunas de las ventajas que AMP le pueden aportar a tu página, aunque en realidad, saber que Google valora mucho aquellas que incluyen esta tecnología, es una razón más que suficiente para plantearse incorporarlo en nuestra web. Si es que es posible…

¿En qué tipo de páginas se puede usar AMP?

Tal y como hemos comentado anteriormente, la codificación AMP tiene como objetivo la carga rápida de páginas en dispositivos móviles, pero no hemos mencionado en qué tipo de páginas se puede aplicar. Se trata únicamente de aquellas que sean estáticas, es decir, las que no tienen capas de programación, formularios, campos en los que el usuario debe rellenar información para enviar a una base de datos…

Es por eso, que el uso de AMP no es recomendable si hablamos de páginas de foros de opinión, páginas de registro o aquellas que contengan recursos que varían dependiendo de los “inputs” del usuario. Por el contrario, esta codificación es especialmente idónea para blogs y medios de comunicación o sitios en los que prima el contenido textual (por ejemplo páginas de una web de presentación de una empresa, producto o servicio).

Así que, si cuentas con una web de contenido, no dudes en incluir la función AMP para que los que visitan tu página puedan obtener una buena experiencia de usuario (UX) y acudan a ella siempre que necesiten información.

Si los atajos fuesen realmente la mejor ruta para llegar a una meta, no se llamarían “atajos”. Se llamarían “camino”.
En el caso del SEO, seguir estos atajos puede acabar implicando desandar todo lo andado y volver a la casilla de salida, o incluso más atrás.

A Google no le gusta que nadie se salga del camino. No le va a temblar la mano a la hora de penalizar a tu web, sin importarle si esa salida es accidental o si es deliberada (lo que se denominan tácticas de “black hat SEO”).

¿Qué es el black hat SEO?

El “black hat SEO” es un conjunto de prácticas que se realizan para intentar acelerar el posicionamiento orgánico de una página de manera artificial. Intentando engañar de algún modo a los rastreadores de los buscadores. El problema es que, tarde o temprano, recurrir a estas tácticas acaba repercutiendo negativamente e incluso puede llegar a suponer una penalización. Un hecho que es muy perjudicial, ya que supondría una pérdida de visibilidad que hará que nuestro tráfico se resienta de manera muy notable.

Para que Google volviese a colocar la página entre las primeras búsquedas, habría que recurrir a consultores SEO expertos y tener mucha paciencia.

Por estos motivos, es fundamental evitar todo tipo de malas prácticas. El riesgo que se corre es demasiado grande.

Ejemplos de malas prácticas SEO

Keyword Stuffing:

Utilizar la palabra clave cuántas más veces mejor en un post puede parecer beneficioso para el SEO, pero no es así. Google valora las publicaciones de calidad y sabe que en una redacción natural, la repetición exagerada de la keyword es forzada. Le quitará fiabilidad y será sospechoso para el gran buscador, así que hay que incluirla con moderación, solo cuando sea necesario. Eso sí, preferentemente, en los primeros párrafos del artículo.

Cloacking SEO:

Se basa en intentar engañar a los buscadores mostrándoles a los rastreadores un contenido diferente al que ve el usuario. Suele mostrarse un contenido con un gran número de palabras clave, que no sería natural si se le mostrara igual a los visitantes. Antes podía pasar desapercibido, pero con las nuevas actualizaciones, Google puede detectarlo y, en consecuencia, penalizarlo.

Plagio de contenido:

Plagiar contenido es muy negativo para una página. Si lo detecta, a Google no le temblará el pulso a la hora de imponer un castigo del que te costará mucho trabajo recuperarte. Mejor invierte tu esfuerzo en crear contenido original, y no en salir de una penalización.

Spinning:

Consiste rehacer un texto remezclando fragmentos de artículos de otras páginas. Es una modalidad de plagio que también puede ser detectada y, en consecuencia, penalizada..

Víctimas de un ataque de SEO negativo

Hasta ahora hemos visto malas prácticas SEO realizadas por el propietario de una web para intentar mejorar su posicionamiento, pero también existen otras que sirven para empeorar el poscionamiento de un competidor y de las que podemos ser víctimas si no nos andamos con ojo y vigilamos regularmente las métricas de nuestro site:

Enlaces tóxicos:

Consiste en generar enlaces que apuntan hacia tu web desde sitios de mala calidad (directorios tóxicos, páginas con contenidos ilegales o malware…). Google puede penalizar a una web si detecta patrones de enlaces artificiales, sean o no responsabilidad del propietario de esa web.

Reputación online:

La creación de webs con dominios similares al tuyo o de perfiles con contenido negativo en redes sociales, puede repercutir en tu reputación online. Busca el nombre de tu marca habitualmente en Google para comprobar que nadie mancha tu nombre.

Ya conoces algunos ejemplos de malas prácticas SEO que podrían perjudicar a tu web, así que si no quieres que eso ocurra, no intentes engañar a Google. No olvides que es el ojo que todo lo ve y al que nada se le escapa. Tarde o temprano, te acabarán pillando.

El SEO off page es el conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de una página mediante estrategias realizadas desde fuera. Justo lo contrario al SEO On Page, que consiste en la optimización de las páginas a través de mejoras realizadas a nivel interno, en el propio sitio web.

Los enlaces que apuntan a una web son algo así como una manera de señalarle a un buscador lo que es verdaderamente relevante. Si muchas webs muy relevantes enlazan a nuestro contenido, Google deducirá que este es importante, y esto mejorará su posicionamiento en el ranking.

Estrategias SEO Off Page

Existen dos tipos de enlaces: los “FOLLOW” y los “NOFOLLOW”. La diferencia entre ambos es crucial: los primeros son tenidos en cuenta por los buscadores y los segundos no. Por tanto, a nivel SEO, los que nos interesa son los “FOLLOW”.

Un enlace, por definición es del tipo “FOLLOW” a no ser que se especifique en el código lo contrario.

¿Qué enlaces NO tienen valor SEO?

• Las redes sociales: Sirven para dar a conocer tu contenido y conseguir que otros te conozcan, pero no mejoran el SEO de una web. Da igual que el mayor influencer del mundo publique un enlace hacia tu sitio: tu posición en el ranking no variará.
• Los comentarios en blogs o medios de comunicación: Por mucho que incluyas la URL de tu web en tu perfil de usuario o que, directamente, hagas campañas de spam pegando el link, no vas a mejorar tu posicionamiento orgánico.

¿Qué enlaces SÍ tienen valor SEO?

• Medios de comunicación: Habitualmente gozan de alta autoridad de dominio y sus enlaces ayudan a mejorar sustancialmente el SEO off-page.
• Organismos gubernamentales: Son webs a las que Google confiere alta fiabilidad, especialmente a las que tienen un TLD .gov. Un enlace desde este tipo de sitios mejora considerablemente el SEO off-page.
• Instituciones educativas: Ocurre algo similar al caso anterior. Mejor si el dominio tiene un TLD .edu.
• Blogs y webs corrientes: Cualquier enlace proveniente de un blog o una web puede ayudarte a mejorar tu SEO off-page, siempre que dicho blog o web tenga una autoridad respetable.

Algunas malas prácticas de SEO off-page

• Crecimiento antinatural del número de enlaces: A Google le gusta la naturalidad en lo que a la generación de enlaces se refiere. Si de un día para otro, tenemos miles de enlaces nuevos hacia nuestro sitio, puede resultar sospechoso. Es más, si esta práctica persiste, podemos acabar con una penalización de Google.
• Enlazado en sitios de baja autoridad: Directorios de dudosa fiabilidad, webs llenas de publicidad invasiva o malware, sitios de descargas ilegales… Mejor evitar que nos enlacen, dado que pueden hacernos más mal que bien.

El SEO Off Page debe ir ligado con el SEO on page para obtener buenos resultados de posicionamiento. Tener enlaces en otras páginas es muy beneficioso, pero no será valorado si el SEO On Page no está bien optimizado.

El SEO On Page es el conjunto de medidas con las que puedes mejorar tu posicionamiento en buscadores realizando cambios en tu propia página, sin atender a factores externos. De este modo favorecerás su indexación y clasificación por parte de Google.

Es importante realizarlo de forma correcta para obtener el resultado deseado, así que, ¡que no cunda el pánico! Te explicamos algunos factores a tener en cuenta para conseguir que el rey de los buscadores y los usuarios se enamoren de tu web.

¿Qué factores básicos de SEO On Page debes tener en cuenta? 

El SEO On Page depende de ti y de la cantidad de mejoras que puedas introducir en tus páginas. Cuidar el contenido y la estructura es, en líneas generales, lo que mejores resultados te dará.

Es importante tener en cuenta una serie de elementos que debemos cuidar para que los usuarios nos encuentren más fácilmente en Google:

Etiquetas o Tags: Las etiquetas son las que ayudan a los navegadores a traducir el código de la página y, por consiguiente, entender en qué consiste. Dos de las más importantes son: el Title tag, y la Meta Description.

• Title Tag: es el título que resume el contenido de la página. Es un factor de gran importancia y lo primero que llama la atención de los buscadores y de los usuarios.  Debe definir claramente la temática con las palabras más oportunas. Para que este tenga valor debe llevar la Keyword principal, no superar los 65 caracteres y ser único (no debe haber dos iguales en una misma web) y natural (no vale poner un title que no se corresponde con el contenido de la página).

• Meta Description: la meta descripción es la parte que aporta el “resumen” de la temática de la página que vemos en los resultados de Google. Si bien no es un factor de posicionamiento, es muy importante a la hora de captar la atención ya que, en parte, será  lo que anime al usuario a hacer clic o no, dependiendo de si aporta una información útil y atractiva. Para asegurarnos de que se muestra completa en el buscador, no debe superar los 150 caracteres.

Encabezados: los header tags tienen  la función de jerarquizar el contenido de una página, de indicar qué partes son de más importancia que otras. Se aplican mediante las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>…<h6>.

La etiqueta más importante es la <h1>, que define el contenido principal de la página y puede ser el mismo que el title tag, pero no no necesariamente ha de ser así. Solo puede haber una etiqueta <h1> en cada página.

URL: la dirección con la que aparece cada página, es muy importante tanto para Google como para las personas, que se fijarán en ella a la hora de entrar en tu enlace. Debe ser limpia, intuitiva. Ha de  definir claramente en qué consiste la página, por ejemplo: “powertoyourseo.com/2756/” no aporta ningún valor, así que, edítalo y pon una URL clara y útil para comprender el contenido, como por ejemplo: “powertoyourseo.com/definicion-seo-on-page/”.

Imágenes: Google sabe leer, pero no puede ver fotos, por lo que es importante describir bien las imágenes a través de la etiqueta ALT. A la hora de redactarlas, debes pensar cómo le contarías a una persona invidente lo que muestra la foto en la que la estás aplicando.

Velocidad de carga: la velocidad con la que se cargue tu página web también es muy importante desde el punto de vista SEO. Es algo que Google tiene tiene cada vez más en cuenta. En el caso de las páginas para dispositivos móviles, es todavía más importante, dado que la gente tiene menos paciencia y es más probable que se marchen antes incluso de que se llegue a visualizar el contenido si tarda demasiado. Lo ideal sería que no superase los 3 segundos.

Cantidad: por supuesto, la cantidad de contenido que tenga una página también influye, es favorable que contenga el máximo posible, ya que Google cada vez le da más importancia y los textos largos son los que posicionan mejor. Es decir, además de la calidad, los textos deben tener un mínimo de entre 300 y 350 palabras para que llame la atención del buscador.

Contenido duplicado: si tu web o blog contiene contenido duplicado puede llegar a ser penalizado por Google. Intenta aportar siempre contenido propio, original (nada de hacer copia-pega de otras webs) y que aporte utilidad al usuario.

Además de estos sencillos consejos, que nos ayudarán a ser encontrados y posicionados favorablemente por Google, hay que cuidar la calidad del contenido que publicamos, y otros factores a tener en cuenta como es el caso de los enlaces externos.

Una redirección es un proceso mediante el cual desviamos a un usuario desde la URL que introduce en su navegador, hasta otra diferente.

Suelen llevarse a cabo por multitud de razones: cuando reestructuramos una web y cambiamos la URL de las páginas, cuando un contenido deja de estar disponible, cuando se realiza una migración de HTTP a HTTPS…

Habitualmente la redirección ocurre de manera automática y puede realizarse de distintas maneras. Las más habituales son:

• Redirecciones HTTP

1. Redirección permanente: Las redirecciones permanentes (redirecciones con el código 301) sirven para indicar que la URL original se ha mudado de manera definitiva a la URL hacia la que se redirige. Desde el punto de vista SEO, suele ser el tipo de redirección más idóneo.
2. Redirección temporal: Las redirecciones temporales (redirecciones con el código 302 y, en ocasiones, 307) se utilizan cuando el cambio de URL no es definitivo. Sencillamente, por un hecho coyuntural, se realiza una redirección que, en un futuro próximo, desaparecerá.

• Redirecciones Javascript

No son recomendables desde el punto de vista SEO, dado que los motores de búsqueda no las tienen en cuenta.

Se realizan incluyendo una serie de comandos y líneas de código en las páginas. Un ejemplo podría ser:

window.location=’http://ejemplo.com’

• Iframes

Son cuadros insertados en una página en los que se muestran contenidos de otras páginas diferentes. Vienen a ser algo así como una ventana a través de la que se ve el contenido accesible desde otra URL.

No son recomendables desde el punto de vista SEO. De hecho, Google puede llegar a considerar una técnica de “Black Hat SEO” la utilización de iframes.

Desde el punto de vista del posicionamiento SEO, se recomienda realizar siempre redirecciones HTTP. Dentro de estas, las permanentes (301) suelen ser la mejor opción, dado que, a través de ellas, se transmite toda la autoridad de la página inicial hacia la página a la que se realiza la redirección. De este modo, se evita que se generen pérdidas de posicionamiento orgánico en los buscadores.