Diccionario SEO

No hace mucho que os contamos lo que era el Black Hat SEO,o dicho de otra forma, las malas prácticas SEO que no hay que hacer a la hora de optimizar la web de tu empresa, ya que su uso es perjudicial para tu web.

Bien, pues ahora toca hablar del SEO negativo, es decir, el SEO que utilizan otros para devaluar el SEO de tu página, y que no es difícil de detectar, si sabes cómo.

¿En qué consiste el SEO negativo?

Se trata de cuando otros realizan prácticas poco éticas para perjudicar la web de tu empresa utilizando técnicas Black Hat, esto ocurre debido a la alta competitividad existente en cada sector. Se hace con la intención de reducir el posicionamiento de una página en buscadores, su calidad y credibilidad frente a los ojos de Google y disminuir su visibilidad en internet, en otras palabras, acciones que se realizan para conseguir “engañar” a Google y sabotear a los competidores de forma rápida.

¿Cómo? Pues realizando técnicas como redirigir comentarios negativos hacia la marca, duplicar contenidos en otras webs, ataques de trolls, hackeo de tu web, etc.

Pero, como se suele decir, “los buenos siempre ganan”, de ahí que existan formas de detectar si alguien está realizando SEO negativo contra nosotros para poder combatirlo.

Cómo combatir el SEO Negativo

Hay varias maneras de detectar y prevenir que alguien ataque la web de tu empresa con SEO negativo. ¿Cómo? Para empezar, configura Google Web Master Tools para recibir notificaciones de cualquier actividad en tu página y poder así estar al tanto de todo lo que ocurre. Y después procede a realizar lo siguiente para enfrentarte a cualquier amenaza.

• Contrata un hosting seguro para evitar hackers, y crea contraseñas complejas, que debes cambiar cada cierto tiempo. Actualiza la versión de las plantillas de tu web y no olvides crear copias de seguridad.
• Monitoriza los enlaces entrantes para conocer cuáles son todos los que están entrando en tu web y tenerlos controlados, para localizar cualquier enlace tóxico que pueda llegar. Si ves que los enlaces spam aumentan considerablemente, también puedes optar por pedirle directamente a Google que los desautorice.
• Para temas de reputación online, cuando el competidor se ha creado multitud de cuentas falsas únicamente para perjudicar tu marca, lo más eficaz es monitorizar tu nombre de marca para saber en todo momento qué se cuece alrededor de él.
• Para saber si están duplicando tu contenido, puedes utilizar varias herramientas gratuitas en internet, como por ejemplo Copyscape o Similar Page Checker, por ejemplo, donde aparecen el número de textos plagiados o porcentaje de similitud con otra web. En el caso de que existan, claro.
• Si eres víctima de un ataque de denegación de servicio, es decir, se sobrecargan los recursos del servidor y este es incapaz de satisfacer todas las peticiones, lo mejor es monitorizar los accesos a dicho servidor para estar al tanto de todos los movimientos que se realicen.
• Si puedes, habla con tu competidor para saber por qué está realizando esas acciones e intentar solucionarlo.

Aunque tengas todo bajo control, si percibes que al final los esfuerzos de tu enemigo han dado sus frutos y ha conseguido su objetivo generando una mala reputación online a tu web, es recomendable acudir a una empresa experta en SEO para hacer frente a la crisis y conseguir limpiar el daño que tu competidor te ha causado.

Y si ya no te queda más remedio, devuelve el ataque a tu competidor, aunque eso no es recomendable, porque terminas entrando en un bucle donde te preocupa más hacer daño al otro en lugar de preocuparte por optimizar tu propio posicionamiento.

Si los atajos fuesen realmente la mejor ruta para llegar a una meta, no se llamarían “atajos”. Se llamarían “camino”.
En el caso del SEO, seguir estos atajos puede acabar implicando desandar todo lo andado y volver a la casilla de salida, o incluso más atrás.

A Google no le gusta que nadie se salga del camino. No le va a temblar la mano a la hora de penalizar a tu web, sin importarle si esa salida es accidental o si es deliberada (lo que se denominan tácticas de “black hat SEO”).

¿Qué es el black hat SEO?

El “black hat SEO” es un conjunto de prácticas que se realizan para intentar acelerar el posicionamiento orgánico de una página de manera artificial. Intentando engañar de algún modo a los rastreadores de los buscadores. El problema es que, tarde o temprano, recurrir a estas tácticas acaba repercutiendo negativamente e incluso puede llegar a suponer una penalización. Un hecho que es muy perjudicial, ya que supondría una pérdida de visibilidad que hará que nuestro tráfico se resienta de manera muy notable.

Para que Google volviese a colocar la página entre las primeras búsquedas, habría que recurrir a consultores SEO expertos y tener mucha paciencia.

Por estos motivos, es fundamental evitar todo tipo de malas prácticas. El riesgo que se corre es demasiado grande.

Ejemplos de malas prácticas SEO

Keyword Stuffing:

Utilizar la palabra clave cuántas más veces mejor en un post puede parecer beneficioso para el SEO, pero no es así. Google valora las publicaciones de calidad y sabe que en una redacción natural, la repetición exagerada de la keyword es forzada. Le quitará fiabilidad y será sospechoso para el gran buscador, así que hay que incluirla con moderación, solo cuando sea necesario. Eso sí, preferentemente, en los primeros párrafos del artículo.

Cloacking SEO:

Se basa en intentar engañar a los buscadores mostrándoles a los rastreadores un contenido diferente al que ve el usuario. Suele mostrarse un contenido con un gran número de palabras clave, que no sería natural si se le mostrara igual a los visitantes. Antes podía pasar desapercibido, pero con las nuevas actualizaciones, Google puede detectarlo y, en consecuencia, penalizarlo.

Plagio de contenido:

Plagiar contenido es muy negativo para una página. Si lo detecta, a Google no le temblará el pulso a la hora de imponer un castigo del que te costará mucho trabajo recuperarte. Mejor invierte tu esfuerzo en crear contenido original, y no en salir de una penalización.

Spinning:

Consiste rehacer un texto remezclando fragmentos de artículos de otras páginas. Es una modalidad de plagio que también puede ser detectada y, en consecuencia, penalizada..

Víctimas de un ataque de SEO negativo

Hasta ahora hemos visto malas prácticas SEO realizadas por el propietario de una web para intentar mejorar su posicionamiento, pero también existen otras que sirven para empeorar el poscionamiento de un competidor y de las que podemos ser víctimas si no nos andamos con ojo y vigilamos regularmente las métricas de nuestro site:

Enlaces tóxicos:

Consiste en generar enlaces que apuntan hacia tu web desde sitios de mala calidad (directorios tóxicos, páginas con contenidos ilegales o malware…). Google puede penalizar a una web si detecta patrones de enlaces artificiales, sean o no responsabilidad del propietario de esa web.

Reputación online:

La creación de webs con dominios similares al tuyo o de perfiles con contenido negativo en redes sociales, puede repercutir en tu reputación online. Busca el nombre de tu marca habitualmente en Google para comprobar que nadie mancha tu nombre.

Ya conoces algunos ejemplos de malas prácticas SEO que podrían perjudicar a tu web, así que si no quieres que eso ocurra, no intentes engañar a Google. No olvides que es el ojo que todo lo ve y al que nada se le escapa. Tarde o temprano, te acabarán pillando.