¿Qué es una keyword?

Una keyword o palabra clave es el término o sintagma fundamental que define un contenido concreto y por el que se intentará que una página web posicione en los buscadores.

Son las palabras que un usuario introduce normalmente en un buscador para localizar algo en concreto y, por lo tanto, nos interesa que nuestras páginas aparezcan lo más arriba posible en el ranking de resultados que se muestra.

Como ya hemos indicado, las keywords pueden ser términos o sintagmas (es decir, un conjunto de varias palabras).

Es imprescindible que las páginas que queremos posicionar en buscadores para determinadas keywords, incluyan dichas keywords entre su contenido. De lo contrario, difícilmente se establecerá un vínculo entre la palabra clave y el contenido de dicha página.

Tipos de keywords

Dependiendo de su longitud y de su nivel de exactitud, las palabras clave pueden ser de dos tipos:

  1. Keywords head tail /short tail: Son keywords más genéricas, que responden a temáticas más amplias. Debido a esto, suelen tener un mayor número de búsquedas y suelen proporcionar un mayor número de visitas. Un ejemplo podría ser: “coches”.
  2. Keywords long tail: Son aquellas keywords, habitualmente más largas, que incluyen información mucho más concreta, menos genérica. Debido a esto, suelen tener un menor número de búsquedas y proporcionar menos visitas. En contraposición con las head/short tail, un ejemplo podría ser: “coches de segunda mano baratos”.

Posicionar por palabras clave head tail suele reportar más visitas desde buscadores, si bien no necesariamente van a ser visitas de calidad.

Las palabras clave long tail, al incluir información más precisa, suelen proporcionar un menor número de visitas, pero de una calidad mayor (es más probable que un usuario encuentre coches de segunda mano baratos en una web que posiciona por la palabra clave “coches de segunda mano baratos” que en una que posiciona, simplemente, por el término “coches”, que bien podría ser un foro de opinión o el site de un concesionario que vende vehículos nuevos).

Lo recomendable es tener un buen equilibrio en el posicionamiento para keywords head tail y keywords long tail.